Semalt sdílí tajemství optimalizace pro zahraniční vyhledávače



Ve své zemi řídíte společnost, ale chcete zvýšit zisky a propagovat nabídku nebo obsah na svých webových stránkách v jiných regionech Evropy a dokonce i světa. K tomuto účelu můžete využít cizí polohování. Přečtěte si náš článek a zjistěte, jak úspěšně propagovat svůj web pomocí SEO v jiných zemích.

Než vám začnu ukazovat, co potřebujete vědět o zahraničním positioningu, zvu vás ke dvěma důležitým analýzám:
  • Průmysl - O trhu a uživatelských preferencích.
  • Technický - O vašem webu, stejně jako o webech firem, se kterými budete soutěžit.
To vám pomůže odpovědět na otázku, zda jste schopni úspěšně bojovat o využití potenciálu zahraničních trhů.

První analýzu si můžete zkusit udělat sami, přičemž SEO audit by měl zadávat specialistovi, který se bude věnovat technickým aspektům positioningu a výsledkům vyhledávače Google v daném jazyce pro weby ve vašem oboru.

Nyní přejděme k důležitým prvkům, které je třeba vzít v úvahu při optimalizaci pro zahraniční vyhledávače!

Analýza trhu a uživatelské preference

Před vstupem na zahraniční trhy se vyplatí ověřit si, jak se zahraniční weby staví a jaký je na nich obsah a také v jakém jazyce jsou psány. Při plánování umístění webových stránek, například v Barceloně a Katalánsku, se vyplatí zkontrolovat, zda tamní oblíbené stránky mají text ve španělštině nebo v katalánštině. Před skokem do hluboké cizí vody je důležité znát co nejvíce nuancí.

Před zahájením umístění webu v zahraničí si proto ověřte alespoň takové problémy, jako jsou:
  • jazyk a dialekty používané v příbuzné zemi;
  • důvěra v zahraniční společnosti nebo webové stránky, které mají koncovku domény směřující do jiné země;
  • tržní podíl různých vyhledávačů (např. Google, Yahoo, Bing, Yandex atd.) v dané zemi, používaná zařízení;
  • potenciální provoz z organických výsledků na podobné stránce, nejlépe vaší přímé konkurenci;
  • omezení nákupu domácí domény;
  • soutěž;
  • právní a účetní otázky související s podnikáním;
  • zvyklosti spotřebitelů na způsoby platby a dopravy, vracení, záruky atd.
Pokud získáte co nejvíce informací, bude pro vás snazší se rozhodnout, zda má obchodní smysl vstupovat na zahraniční trhy. Pokud ano, budete mít již základ pro další SEO aktivity.

SEO audit vašeho webu a konkurence



Nyní jste připraveni na možné změny webu a podnikání, a co je důležitější, vidíte příležitosti pro rozvoj podnikání. Dalším krokem tedy bude SEO audit vašeho webu a určení potenciální konkurence na daném trhu.

Tuto akci se vyplatí outsourcovat SEO agentuře nebo specialistovi, který ověří cílovou zemi z hlediska požadovaných polohovacích aktivit. Toto je jeden z nejdůležitějších kroků, protože bude sloužit jako výchozí bod pro vaši budoucí SEO strategii.

Při auditu by se měly řešit následující problémy:
  • ověření možné „bariéry vstupu“ (průměrná doba dosažení prvních přechodů do vyhledávače);
  • identifikace stránek, které konkurují vašemu webu v dané zemi;
  • ověřování technických problémů SEO, včetně rozšíření domény ve výsledcích vyhledávačů, architektury a objemu obsahu;
  • ověřování zdrojů návštěvnosti a jejich odhad z výsledků bezplatných vyhledávačů;
  • odhad nákladů na umístění na základě webových stránek konkurentů;
  • vykreslení potenciální doby k dosažení účinků na základě historických nárůstů konkurence.
Po dokončení SEO auditu můžete přejít k dalším činnostem souvisejícím s positioningem.

Nejprve byste měli začít s úpravou webu tak, aby propagoval vyhledávač na daném zahraničním trhu. Zde obvykle vyvstávají otázky týkající se:
  • novou doménu nebo subdomény, které budou použity v SEO aktivitách;
  • změny ve struktuře webu z hlediska jazykových verzí, správy překladů apod.;
  • Technická optimalizace, včetně značek Hreflang a lang, propojení mezi různými jazykovými verzemi.
Proč je to tak důležité? Například uživatelé v Německu si častěji vybírají stránky, které mají národní příponu, tedy .de. Totéž platí v Anglii, kde se domény .co.uk nebo .uk mohou těšit větší důvěře. Propagací webu v doméně .pl tedy můžete získat nižší návštěvnost z organických výsledků vyhledávačů, a to i přes dobré pozice.

Další práce související s polohováním

Další kroky související se SEO jsou stejné umístění po celém světě. Dle auditu dochází k větším i menším úpravám z hlediska optimalizace webu.

Kromě toho se provádí průzkum klíčových slov za účelem pozdější přípravy nového obsahu nebo rozšíření stávajícího obsahu, pokud to není součástí auditu. Tato klíčová slova musí vybrat nástroj pro generátor klíčových slov kvalifikovaný pro tento úkol, jako je Dedicated SEO Dashboard. Podrobněji se budeme věnovat ve zbytku tohoto článku.

Samozřejmě kromě prací v oblasti webu (on-page) jsou prováděny off-page činnosti, které spočívají v získávání autority doménou a webem a také v získávání externích odkazů. Příklady zdrojů odkazů lze také uvést v SEO analýze.

Jak připravit web pro positioning pro zahraniční trhy?

Před zahájením SEO aktivit se vyplatí analyzovat výsledky vyhledávání. Zkontrolujte si také konkurenci působící v místě, kde chcete svůj web propagovat. O tomto kroku jsme hovořili v rámci SEO auditu, který se vyplatí udělat před provedením jakýchkoli změn. V tomto tématu si povíme trochu více o vhodném nástroji, pomocí kterého toho můžete efektivně dosáhnout.

Dedicated SEO Dashboard: oblíbený nástroj webmasterů pro zahraniční SEO



Jak jsem říkal, k lepšímu umístění na zahraničním trhu je jedním z důležitých kroků analyzovat konkurenci trhu, na kterém se chcete umístit. K tomu potřebujete účinný nástroj, abyste se mohli posunout vpřed. s důvěrou a ujistěte se, že najdete dobrou pozici na trhu.

Jediný SEO nástroj poslední generace, který je vybaven různými funkcemi, jak toho dosáhnout snadno a levně, je Dedikovaný SEO Dashboard.

Pojďme se tedy podívat, jak vám tento nástroj může pomoci lépe se umístit na místních a mezinárodních trzích.

Nejprve máme analýzu konkurence

Dedicated SEO Dashboard má funkci nazvanou Google SERP Analysis. což vám umožní vědět, kdo jsou vaši potenciální přímí nebo nepřímí konkurenti v každém výklenku. Kromě toho odhalí každou z jejich organických nebo placených propagačních strategií tím, že vám poskytne jejich klíčová slova generující provoz. Tímto způsobem se nebudete muset starat o to, jak se umístit, protože tento nástroj vám již ukazuje cestu. Jediné, co musíte udělat, je jednat, abyste co nejlépe využili trh a dostali se napřed v designu.

Za druhé, máme SEO audit

Po provedení konkurenční analýzy se musíme zamyslet nad uživatelskou přívětivostí a technickým aspektem stránek konkurence, abychom je mohli porovnat s našimi stránkami. K tomu je důležitý důkladný SEO audit.

To je jedna z konkurenčních výhod Dedicated SEO Dashboard. Pomocí této funkce můžete provést kompletní analýzu jakékoli webové stránky. Vše od technického auditu po testování rychlosti načítání stránek a kontrolu plagiátů.

SEO Dashboard má mnoho dalších snadno použitelných funkcí pro sledování průběhu vaší SEO strategie. Pokaždé vás informuje o tom, co zlepšit, změnit nebo odstranit, abyste zvýšili návštěvnost. Jinými slovy, je to strážce vaší SEO strategie.

Pokud tedy chcete jít ve svém projektu mnohem rychleji, nechám vás objevit každou z těchto zahrnutých funkcí. Budete mít a 14denní zkušební období zdarma schválit výkon tohoto nástroje před finančním závazkem.

Zde jsou pevné základy, které je třeba mít na paměti při přípravě webu v zahraničí

V případě zahraničního umístění se musíte postarat o pevný základ, který zahrnuje:
  • technická optimalizace;
  • vhodnou strukturu webových stránek;
  • velmi často nový obsah v cílovém jazyce nebo jeho rozšíření;
  • podpora indexovacích robotů z hlediska mnohojazyčnosti;
  • a optimalizace pro mobilní uživatele.
Google a další vyhledávače kladou velký důraz na vysokou kvalitu webových stránek. V organických výsledcích prosazují ty, které splňují očekávání uživatele a jsou k němu nejpřívětivější. I přes rozdíly mezi trhy se toto pravidlo nemění.

Google a Bing mimo jiné umožňují vlastníkům a správcům webových stránek zlepšit jejich kvalitu přístupem k bezplatným nástrojům pro webmastery. Například pro Google jsou to mimo jiné:
  • Google Search Console
  • PageSpeed ​​Insight
  • Nástroj pro testování strukturovaných dat
Na druhou stranu máte také Dedicated SEO Dashboard, který se stará o kvalitu stránek mnohem lépe než kterýkoli z těchto bezplatných nástrojů.

Protože umožňuje:
  • sledování chyb na webových stránkách a doporučení ohledně kvality a použitelnosti, stejně jako ověřování aktuální efektivity ve výsledcích vyhledávačů;
  • schopnost testovat rychlost webu a prvky Core Web Vitals;
  • ověření správnosti vkládání strukturovaných dat.

Musím si koupit doménu v cílové zemi?

Důležitou otázkou v procesu určování polohy je doména. Adresa zahraničního webu ovlivňuje jak jeho pozici, tak jeho přijetí v očích potenciálních zákazníků.

Obvykle je preferovaným řešením použití domény končící v daném regionu nebo zemi, např.:
  • .de pro Německo
  • .co.uk pro Velkou Británii
  • .fr pro Francii
V positioningu pro zahraniční trhy se používají i doménové adresy končící na .com, ale ne vždy se taková varianta doporučuje. Vyplatí se to předem ověřit z hlediska daného trhu a možnosti dosažení zamýšlených efektů.

Pokud však chcete umístit různé jazykové verze pomocí jedné adresy domény a tedy jednoho webu, je rozšíření .com potenciálně nejlepším řešením. Doména .com, tedy doména nejvyšší úrovně, má díky své obecné povaze určitá privilegia – lze ji teoreticky používat v jakékoli zemi.

Měli byste si koupit hosting pro zahraniční web?

S ohledem na vlivy positioningu není nákup nového serveru nebo hostingu nutný, ale rozhodně doporučený.

Hostování v místě uživatele nebo použití sítě proxy serverů zkrátí dobu načítání zdrojů, a tedy i webových stránek. To bude znatelný přínos pro uživatele, kteří získají web rychleji.

IP adresa hostingu nebo serveru není sama o sobě hodnotícím faktorem. Ověřením webových stránek vašich konkurentů, které jsou na vrcholu, můžete sami vyvodit podobné závěry. Může se ukázat, že IP adresy konkurenčních webů se nebudou shodovat se zemí, kde jsou viditelné a vykonávají SEO aktivity.

Takové pozorování vám umožní ujistit se, že problém s umístěním serveru neovlivní účinky určování polohy a jeho nákup se nepromítne do účinků SEO.

Alternativou k hostování v zámoří je použití služby jako Cloudflare, která může zkrátit dobu načítání vašeho webu i po celém světě. Důležité – bez nutnosti kupovat hosting na různých místech.

Je fyzická adresa nezbytná k umístění webu v cizí lokalitě?

Při implementaci SEO aktivit pro daný web je jedním z prvků budování autority ve vyhledávači a mezi uživateli.

Nápomocné jsou vizitky NAP (Jméno, Adresa, Telefonní číslo), tedy ty, které obsahují kontaktní údaje, ale i oborové adresáře se základními údaji, do kterých často nelze přidat jiné údaje než z daného místa/země.

Údaje o adrese se navíc používají k ověření karet služby Moje firma na Googlu, což navíc zvyšuje šanci na získání zákazníků lokálně a z Map Google.

Dále je vhodné uvést na web základní kontaktní údaje a označit je strukturovanými údaji. Ty zvýší důvěru návštěvníků ve web a mohou prolomit obavy z neznámých značek a stránek.

Pokud nechcete mít náklady na provoz pobočky, můžete využít levnější alternativu – nákup služby virtuální kanceláře v dané zemi.

SEO aktivity lze samozřejmě provádět i bez fyzické pobočky firmy, ale může to do jisté míry pomoci při získávání odkazů a plánování lokálních pozičních strategií.

mass gmail